【大家说】王干：刀郎走红靠作品

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　　前不久，厦门大学举办“习近平总书记与大学生在一起”学习分享会，厦大经济学系毕业生张宏樑动情地分享了他就读期间，习近平总书记指导他学习《资本论》，以及如何做到“自找苦吃”等宝贵回忆，深深打动了在场的青年党员。此外，预告片中惊鸿一瞥的水下战斗戏亦颇为值得期待，机械版虾兵蟹将设计颠覆现象，逼真细腻的水下特效更是国漫中前所未见。坚持求真务实，深入基层一线，全面了解情况，研究分析问题，提出对策建议，力求形成高质量调研成果，切实增强工作实效。

　　截至目前，全校各基层党组织通过读书班、中心组学习、校内外联学、红色教育研学等，开展理论学习8000余次，校领导、中层领导班子成员、党支部书记讲授专题党课2200余次，取得扎实学习成效。（本报记者马智博）(责编：宋美琪、王珂园)

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　　“大力推进师生国际交流合作，突破电子信息学科边界，实施系‘可持续创新’国际化战略专项，搭建高水平国际交流合作平台，拓展国家和高校合作渠道，提升电子系国际影响力”是电子系高质量发展重点之一。集团公司主题教育领导小组办公室召开2次主题教育推进会，对调查研究工作重大意义、进展方向、调研作风作出进一步强调部署；集团公司3个巡回指导组严格履责、同向发力、同题共答，对各单位调查研究方案、调研选题角度、调研问题清单、调研方式方法进行审核把关，防止多头调研、重复调研、扎堆调研，杜绝形式主义，不给基层添负担，切实推动调查研究工作方向不偏、靶向不移、力度不减。

刀郎又一次火了，又上热搜，不靠绯闻，不靠炒作，不靠事件，靠自己的作品，一曲《罗刹海市》击中多少人的心弦，也引发了多少人的猜想和臆测，刀郎沉默，靠自己的歌曲和“你”对话。

很多人怀疑刀郎背后有高人指点，有团队策划，有“引流”方案，因为现在的热销货不少是营销出来的，所谓“出圈”常常是无形的手在推动。比如一部电影的“宣发”成本往往动辄上千万，有的甚至占了电影总投资的三分之一。一些地方为了制造名人效应，不惜从传说里找名人，从文学作品里找名人，孙悟空有了故乡，武大郎有了烧饼店，孔乙己有了酒店，甚至还有离谱的孙二娘包子。我在北京就曾见过有人打扮成武大郎（戏曲里的装饰），走街串巷挑着担子卖山东某村烧饼，我还是买了一份尝了，其实味道还不错，也脆，也有筋道，不过和我们老家的黄桥烧饼味道不是一回事。虽然武大郎烧饼味道不错，但实际上并没有能够走红，至少在北京没有家喻户晓。

一个地方产品要做到家喻户晓的程度，其实很难的，除了“宣发”以外，还是靠质量本身。荔浦芋头火出了圈，当地文联的同志告诉我，是他们编故事给剧组的人听，才有了那么大的名声。电视剧《宰相刘罗锅》的热播，当然促销了荔浦芋头，但荔浦芋头的味道确实很好，如果荔浦芋头的味道难以下咽，恐怕再“宣发”也不会热销。都说老百姓用“脚”来投票，一个地方的风景名胜，一个地方的文化景观，当地政府的推广固然重要，但自身的内涵和底蕴则是硬指标。都说电视热播剧可以带动产品的销售，其实也不尽然，很多热播剧里穿插了很多商业广告，比如同样是李保田演的一部电视剧，里面的产品并没有像荔浦芋头那样走红。

刀郎当然有策划营销团队，肯定也是很优秀的，但刀郎的歌曲不胫而走，网上的点击量创了吉尼斯纪录，不只是靠营销和宣发出来的，而是靠他的作品本身的魅力才会打动那么多人。很多歌手为了推广新的专辑，各种营销“引流”的方案五花八门，就是为了吸引眼球，但刀郎的《山歌寥哉》的口碑是再多的宣发经费也不能完成的奇迹。

内容为王，质量为本，这不是刀郎第一次靠作品征服大众了，20年前的《2002年的第一场雪》红遍大江南北，靠的不是宣发，而是独特的歌词、独特的旋律和独特的嗓音，当然也可能有人怀疑是偶然撞了大运，但《山歌寥哉》的再度风靡，说明刀郎的火爆是必然的，是靠作品说话。

一个地方的“火”可能因为某种机缘巧合，被大家关注，比如今年的电视剧《狂飙》让某个地方的街区成为网红打卡地，但我估计待热度过去，这街区肯定少人光顾。一个作家得这个奖，上那个榜，可能会一度被人关注，但如果持续地被热卖，被关注，就是这个作家有其独特之处，有过人之处，有其他人学不来的地方。新时期文学以来，有多少作家曾经劲爆，作品洛阳纸贵，但大浪淘沙，潮汐退去之后，当年火爆的作家如今还受读者关注的又有几人？而至今能够被读者关注追随，绝对不能简单归结为“宣发”的功劳，一个好作品，一个好作家，有时候像大自然赐予我们的风景一样，比如桂林山水，比如九寨沟景观，比如三峡风光，是鬼斧神工，是天地造化，是不可复制。如果当地人不爱惜，甚至厌烦，真用得上那句成语：暴殄天物。

最后打油一首：

宣发从来勾眼球，

风过潮退一时休。

真金还靠时间炼，

口碑自古最难求。

作者简介：

出生于江苏里下河，现居北京。作家，学者，书法家。散文曾获鲁迅文学奖，著有《王干文集》十一卷。